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- Merz Pharmaceuticals GmbH
- Produktpräsentation "Axura" 2005
- EFNS Kongress
- Athen
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| Das Briefing |
Im Rahmen des internationalen EFNS-Kongress in Athen im September 2005 wurde Wolff trifft Jaeger mit der Konzeption einer Produktpräsentation beauftragt, die den Kongressauftritt der Merz Pharmaceuticals GmbH für das Alzheimer Präparat „Axura“ effizienter nutzen ließ.
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| Die Idee |
Der Claim des Präparates "Axura" wurde in einer räumliche Inszenierung umgesetzt.
Die begeleitende Produktpräsentation zum Kongressauftritt von Merz Pharmaceuticals erhöhte auf unterhaltsame Weise die Verweildauer der Ärzte am Stand auf durchschnittlich 10 Minuten.
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| Die Umsetzung |
Während die Ärzte einen leckeren Cappuccino auf dem Stand genossen, verblüffte Nicolai Friedrich mit interaktiven Zaubertricks, die sich inhaltlich von der Diagnosestellung über die neuen Studienergebnisse zum Wirkstoff „Memantine“ bis hin zur Anwendung von „Axura“ und der neuen Kampagne bezogen. Nicolai Friedrich zauberte dicht an den Besuchern mit z. B. großformatigen Karten, auf denen die Gesichter der Fotomotive und ihre Aussagen zu sehen waren. Die neuen Aussagen und Fotomotive zum Nutzen von „Axura“ waren somit nicht nur großformatig am Messestand zu sehen, sondern wurden auf „zauberhafte“ Weise erlebt.
Die begleitende englischsprachige Moderation zu den verblüffenden Momenten nahm die Headline der Kampagne auf und bezog sich auf die Ergebnisse der Studie zu „Axura“. Somit standen die Aussagen in den Fotomotiven und die herausragenden sozioökonomischen Ergebnisse der Studie thematisch stets im Vordergrund, ohne jedoch die verbundene Kompetenz von Merz Pharmaceuticals um das Thema Gedächtnis zu vernachlässigen.
Neben den ca. 500 ausgeschenkten Cappuccinos in zwei Tagen, konnte Wolff trifft Jaeger durch die spielerische Weise der Produktpräsentation über 250 schriftliche Kontaktdaten der Ärzte sichern. Und der Außendienst besitzt nun ein zauberhaftes Tool, um mit den Ärzten und den „zauberhaften“ Give-Aways in der Klinik oder Praxis selbst zu zaubern.
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