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- Merz Pharmaceuticals GmbH
- Produktpräsentation "Axura" 2006
- EFNS Kongress
- Glasgow
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| Das Briefing |
Im Rahmen des diesjährigen internationalen EFNS-Kongress, Anfang September 2006 in Glasgow, konzipierte Wolff trifft Jaeger die Produktpräsentation zur emotionalen Unterstützung der neuen internationalen Kampagne mit dem Claim “Axura – Longer me” der Merz Pharmaceuticals GmbH.
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| Die Idee |
Parallel zu den wissenschaftlichen Aussagen von „Axura“ wurde der Fachbesucher emotional und gedanklich angeregt, sich mit der Welt des Patienten auseinanderzusetzen. Dazu erfolgte eine 3-stufige Ansprache über interaktive Prozesse am Stand, in der die Botschaft „Longer me“ sichtbar umgesetzt wurde. Um den Zusammenhang von Stimmung, Leistungsfähigkeit und Gesundheit abzubilden, lud unser Barkeeper in der ersten Stufe an der zentralen „Longer me“ Bar zu einem frischen und vitaminreichen "Longer me"-Drink ein. Dabei verwickeltne der Barkeeper und unser „längerer“ Moderator (2,05 m groß) die Fachbesucher ins Gespräch. Denn der „Longer me“ Drink musste verdient werden!
Bevor die Fachbesucher ihren Drink erhielten, mussten sie mindestens eine Frage zum Claim oder zum Wirkmechanismus von Memantine beantworten. Gegenseitiges Helfen unter den Fachbesuchern war natürlich erlaubt...
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| Die Umsetzung |
Von der „Longer me“-Bar aus wurden die Fachbesucher durch den Moderator Nicolai des Coudres dann zur zweiten Stufe gelenkt, die aus einer leicht zurückgesetzten Schattenwand bestand. Der Fachbesucher löste im Vorbeigehen den Kontakt zur Aufnahme eines überraschenden Schattenbilds aus, das unmittelbar nach der Aufnahme auf Bildschirmen im Produktbranding wiedergegeben wurde. Die Fachbesucher wurden damit auf die Vergänglichkeit schöner Momente hingewiesen: So wie der flüchtige Schatten des Fachbesuchers länger sichtbar bleibt, so verbessert Axura die Erinnerungsfähigkeit der Patienten. Die kleine, überraschende Inszenierung war amüsant und regte gleichzeitig zum Nachdenken an über den Claim „Longer me“.
Mit über 1000 ausgeschenkten „Longer me“-Drinks und mehr als 700 Schattenbildern in zwei Tagen war das Axura-Messemodul überaus erfolgreich. Der spätere Versand der Schattenbilder boten dem Außendienst in den Märkten über den Kongress hinaus konkrete Anknüpfungspunkte zu dem kurzweilige Erlebnis auf dem EFNS.
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